Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Episode des Kanzleimarketing Podcast. Heute geht es um ein sehr, sehr spannendes Thema aus meiner Sicht, weil es einfach Quick Wins sind, weil man damit sehr wenig Aufwand, sehr großen Nutzen im Sinne von mehr Besucher auf die Kanzleiwebsite und mehr Anfragen generieren in der Regel bekommen kann. Ich zeige gleich mal anhand von einem Schaubild, was wir genau uns heute anschauen und hab am Ende auch noch mal so als ganz kleinen Cliffhanger, irgendwo habe ich ja Marketing studiert und versucht dem gerecht zu werden, noch so ein kleines Prompt mitgebracht, wo man im Prinzip der KI seiner Wahl, also wo du im Prinzip dann ChatGPT, Gemini, Claude, wem auch immer du da am meisten vertraust, die Arbeit quasi übergeben kannst, die ich jetzt hier einmal zeigen möchte. Ich wechsel mal für alle, die das Video hier sehen, vom Podcast auf meinen Bildschirm, werde natürlich aber für alle, die ganz normal hier jetzt per Audio zuhören, auch alles erklären. Auf der Seite bei kanzleimarketingpodcast.de werde ich das Schaubild auch mit einblenden, wenn man sich es nachträglich anschauen will und außerdem werde ich das Prompt wahrscheinlich auch noch mit auf die Seite packen, was ich am Ende hier noch zeigen möchte.
Sprecher 1 (00:01:18.13)
Worum geht es einmal? Es geht darum, dass man über die Google Search Console, ich erkläre auch gleich was das ist, sehr sehr gut sehen kann, welche Seiten im Prinzip schon fast gut ranken und welche man wieder optimieren kann. Also die Google Search Console ist im Prinzip ein Tool, das ist kostenfrei von Google und du kannst dir das im Prinzip so vorstellen, das ist dein direkter Draht quasi zu den Google Suchergebnissen oder der direkteste, den du wahrscheinlich bekommen wirst. Dort kannst du deine Seite anmelden, in Anführungszeichen, kannst deine Sitemap einreichen, das ist jetzt alles recht technisch, aber im Prinzip kannst du es dir so vorstellen, das ist das Portal, wo du Google Bescheid sagen kannst. Ich habe übrigens eine Website, wäre schön, wenn die weit oben steht, so sieht die aus, da erreichst du die und das sind die Seiten, die da drin sind und die Beiträge.
Sprecher 1 (00:02:14.05)
Also ganz grob kannst du es dir so vorstellen und das würde ich auf jeden Fall machen und zwar so früh wie möglich, weil je früher du das Ganze machst, desto früher hast du die Möglichkeit, Daten zu sammeln und Du kannst dann wirklich ganz genau Daten sehen. Ganz wichtig, hier gibt es einen kleinen Unterschied. Du siehst nicht, wie sich irgendwie Personen auf deiner Website bewegen. Das wäre Google Analytics, das wäre was anderes, da ging es um die Website, sondern es geht genau darum, wie deine Seite innerhalb der Google Suchergebnisse performt und was da so passiert. Also sprich, wenn jemand sucht nach Anwalt Arbeitsrecht, dann wäre im Prinzip die Möglichkeit, dass du hier siehst, an welcher Stelle stehst du da, wenn du dafür rankst, wie häufig wirst du angezeigt, wie viele Personen klicken.
Sprecher 1 (00:03:00.23)
Und da sind wir auch schon genau beim Thema. Wenn du ganz genau wissen willst, wie du dahin kommst, kannst du mir gerne einfach kurz eine LinkedIn Nachricht oder eine E Mail schreiben, dann kann ich da was kurz zusammenfassen, wie man da am besten hinkommt. Ich glaube, das wäre jetzt bisschen zäh für diejenigen, die nur zuhören, Aber jedenfalls geht es darum, dass man sich anzeigen lassen kann. Wie ist die sogenannte Click Through Rate, also die CTR. Das ist einfach ein Wert, der sich errechnet aus deine Unterseite.
Sprecher 1 (00:03:30.00)
Ich bleibe beim Beispiel Anwalt für Arbeitsrecht wurde keine Ahnung, mal angezeigt und von diesen Impressionen haben nur 120 geklickt, dann hättest du eine Click Through Rate von 1,2 Prozent. Also sprich, es haben natürlich werden nie klicken, also wäre mir neu, aber es ist schon möglich zu schauen, dass da ein paar mehr klicken, je nach Gebiet. Und da würde man einfach sehen, das ist schon recht wenig. Also das Verhältnis zu Google hat jemanden, der nach einem Thema sucht, dich vorgeschlagen und diejenigen, die sich dann auch für dich, also sprich deine Website, dein Blog, was auch immer, entschieden haben. Und das ist ein Quick Win, weil häufig liegt es daran, und das ist im Schaubild jetzt der zweite Schritt, dass eben die Metadaten, also Meta Titel und Meta Beschreibung, besser gesagt die Metatexte nicht so gut sind.
Sprecher 1 (00:04:25.26)
Was ist das genau? Du kennst es ja, du hast sicher schon mal gegoogelt und dann gibt es ja quasi diese Suchergebnisse und da steht eine Überschrift und ein kleiner Text drunter, wie man es jetzt hier auch im Schaubild sieht. Wie gesagt, gerne auch mal dann auf der Website vorbeischauen und da hat man eben einen Titel, der möglichst einladend formuliert sein sollte und einen Beschreibungstext. Ganz wichtig, dass du das bei dir in der Website ausfüllst. Das geht eigentlich überall, egal was es für ein System ist.
Sprecher 1 (00:04:53.12)
Ist es jetzt ein Baukasten oder ist es eine WordPress Seite oder irgendein anderes System, ist völlig egal. Das geht in der Regel immer im Zweifel mit einem Plugin, im Zweifel den Techniker fragen, der es aufgesetzt hat oder wie auch immer. Genau. Und oder kurz googeln oder kurz die KI deiner Wahl befragen. Und der häufigste Grund, es gibt da mehr Gründe, keine Frage, aber einer der häufigsten Gründe ist, dass eben dieses, das sind ja im Prinzip Werbetexte, das ist ja eine kleine Werbeanzeige im Prinzip innerhalb der Suchergebnisse und zwar jetzt unbezahlt einfach, aber trotzdem funktioniert es ja genauso.
Sprecher 1 (00:05:29.29)
Ich klicke da ja nur drauf, wenn es irgendwie zu dem passt, was ich gesucht habe, also meine Suchintention da irgendwie aufgegriffen wird und es halt spannend klingt und ich denke, okay, da klicke ich drauf. Ich glaube, das ist der richtige, der richtige Link. Wir haben ja alle keine Zeit zu verschenken und möchten uns ja nicht falsch entscheiden. Ganz klar. Genau, das ist der häufigste Grund oder einer der häufigsten Gründe, warum die Click Through Rate schlecht ist.
Sprecher 1 (00:05:53.23)
Und wenn man quasi sich anschaut, welche Unterseiten, welche Blogbeiträge, welche Leistungsseiten, was auch immer auf der Website werden zwar häufig vorgeschlagen, aber selten besucht, dann würde ich als erstes einmal hier die Metatexte optimieren. Und das ist quasi dann der zweite Schritt oder der dritte Schritt besser gesagt, dass man das hier optimiert, Metatitel optimiert, Description optimiert, schaut, dass die Suchintention klar getroffen wird. Also wenn jetzt jemand quasi Anwalt für Arbeitsrecht sucht, dann sucht er wahrscheinlich eine Beratung im Arbeitsrecht. Wenn sich jetzt jemand, wenn jetzt jemand nur Arbeitsrecht sucht, dann ist es wahrscheinlich keine so Conversion getriebene, also so Anfragen getriebene Suche, sondern man möchte sich eher über was ist eigentlich das Arbeitsrecht informieren und auch das muss man matchen. Genau.
Sprecher 1 (00:06:47.15)
Und das bringt in der Regel recht zuverlässig, recht schnell deutlich mehr Klicks und kann dann auch generell die Position noch stärken, wenn Google sieht, okay, da wurde optimiert, da ist die Click Through Rate besser, was ja am Ende nur heißt, dass die Nutzer das besser finden und da lieber draufklicken als zuvor. Wichtiger Punkt Genau, und was auch machen kannst, ist mal zu schauen, für welche suchen wurde das, also wird das denn angezeigt? Was geben die Leute ein? Ich bleibe bei Anwalt für Arbeitsrecht. Dann kannst du dir auch mal anschauen, wer wird noch angezeigt und was haben die im Vergleich zu dir denn auf der Seite stehen.
Sprecher 1 (00:07:26.26)
Und wenn dir dann bestimmte Sachen auffallen, dass die irgendwie die Texte irgendwie ein bisschen einladender sind, dass da ein Abschnitt mehr drin ist, der besser funktioniert oder gleich oben irgendwelche Sachen, die dir auffallen, wo du sagst, okay, eigentlich logisch, habe ich vergessen, fehlt mir. Dann auf jeden Fall auch in die inhaltliche Optimierung gehen und sowas dann ergänzen gerne. Aber dieser Quick Win ist auf jeden Fall, also mehr Klicks und ohne viel Zeit oder generellen Aufwand reinzustecken, ist auf jeden Fall die Optimierung dieser Metatexte. So, jetzt einmal zu dem Prompt. Ich werde es einmal vorlesen, man sieht es jetzt hier hoffentlich auch genau ja auf dem Display und ich werde es auch mit in die Beschreibung vom Podcast packen.
Sprecher 1 (00:08:14.17)
An der Stelle gerne einmal den Podcast abonnieren auf der Plattform deiner Wahl, sei es jetzt auf YouTube, sei es auf Spotify, Apple, was auch immer. Im Zweifel immer bei Kanzleimarketing Podcast DE vorbeischauen. Da gibt es auf jeden Fall die aktuellen Folgen und auch alle Links, wo du es abonnieren kannst, dass du auf jeden Fall benachrichtigt wirst, wenn eine neue Folge online geht. Genau, so viel dazu zum Prompt. Du kannst folgendes machen, wie gesagt, mit der KI deiner Wahl, dass du dieses Prompt hier nutzt und deinen Blogbeitrag reinfütterst.
Sprecher 1 (00:08:48.10)
Also das Prompt lautet, du bist ein erfahrener SEO Texter. Aufgabe 1 Erstelle einen prägnanten, klickstarken Meta Titel für den folgenden Beitrag. Regeln maximal 60 Zeichen inklusive Leerzeichen. Wichtigstes Haupt Keyword, möglichst am Anfang klarer Nutzen oder Aussage. Keine Füllwörter.
Sprecher 1 (00:09:06.20)
Seriös, fachlich, nicht zu werblich, keine Anführungszeichen. Gib ausschließlich den Metatitel aus. Aufgabe 2 Schreibe eine Meta Beschreibung für den folgenden Blogbeitrag, die inhaltlich und sprachlich exakt zum Metatitel passt. Regeln maximal 160 Zeichen inklusive Leerzeichen. Ergänzt den Metatitel.
Sprecher 1 (00:09:24.12)
Wiederholt ihn nicht wichtiger, klare Nutzenkommunikation, neutraler, seriöser Ton, optional, dezenter Call to Action, zum Beispiel jetzt informieren oder mehr erfahren, keine Anführungszeichen, gib ausschließlich die Meta Beschreibung aus und dann kopierst du quasi noch drunter deinen Blogbeitrag. Das funktioniert genauso für Unterseiten der Website, für eine Leistungsseite oder sowas und damit bekommst du in der Regel schon sehr gute Ergebnisse. Du kannst ja dann auch sagen, machen wir mal drei weitere Varianten oder mach mal ein bisschen mehr davon, bisschen weniger davon, wie auch immer. Aber du bist da sehr, sehr schnell bei einem guten Ergebnis und hast damit recht schnell, würde ich mal behaupten, das Ganze optimiert und am Ende dann eben den Vorteil, dass du wahrscheinlich die Click Through Rate steigerst. Ich sehe es ganz häufig, dass solche Beiträge, die eben eine schlechte Click Through Rate haben, vielleicht gar keine Metatexte haben oder so Standardtexte, die bei ganz vielen Unterseiten automatisch eingesetzt werden, mit deinem Namen als Titel und einer Kurzbeschreibung oder so zur Kanzlei, was aber jetzt gar nichts mit dem Beitrag an sich zu tun hat.
Sprecher 1 (00:10:28.29)
Das also in diesem Fall die Empfehlung. Wie gesagt, wer hier auf YouTube oder Spotify, kann man übrigens auch die Videos sehen, zugeschaut hat, der hat es prompt schon gesehen und das Schaubild. Ich packe es aber wie gesagt auch noch mal in die Hauptbeschreibung auf Kanzlei Marketing Podcast. Genau, so viel dazu. Ich hoffe, das war interessant und hilfreich und würde mich freuen, wenn du auch bei der nächsten Episode wieder mit dabei bist.
Sprecher 1 (00:10:53.08)
Wie gesagt, freue mich da ein Abo und ansonsten bleibt mir nur noch ein kurzer Hinweis auf meinen Akquiseguide, der ist kostenfrei, den findest du unter akquiseguide.de und da stelle ich dir gerne einmal eine Strategie zusammen. Du musst mir nur über ein Formular einmal ein paar Infos geben, das geht aber schnell. Wahrscheinlich hast du das in unter 60 Sekunden ausgefüllt und dann müssen wir dazu gar nicht telefonieren, sondern ich kann da wirklich eine Strategie für dich zusammenstellen, eine bewährte Strategie, individuell auf dich angepasst. Genug der Eigenwerbung. In dem Sinne, vielen Dank fürs Zuhören, bis zum nächsten Mal.
