SEO für Anwälte: Warum es wichtig ist und wie du es effektiv umsetzt

Warum SEO für Anwälte wichtig ist

Die Konkurrenz unter Anwälten ist groß, und potenzielle Mandanten suchen zunehmend online nach rechtlicher Unterstützung. Hier kommt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ins Spiel.

Mit einer gut durchdachten Satelliten-SEO-Strategie kannst du deine Sichtbarkeit im Internet erhöhen, gezielt relevante Mandanten anziehen und dich von deinen Mitbewerbern abheben.

Die richtige Themenauswahl: Keyword-Recherche und Satelliten-Themen

Keyword-Recherche

Bevor du mit der Content-Erstellung beginnst, ist eine gründliche Keyword-Recherche entscheidend.

Identifiziere relevante Keywords, die potenzielle Mandanten bei Google eingeben und erstelle daraus einen strategischen Content-Plan.

Diese Keywords sollten anschließend in deinem Content strategisch platziert werden, um die bestmögliche Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu gewährleisten.

Satelliten-Themen

Viele Kanzleien machen den Fehler, sich nur auf offensichtliche Kombinationen wie „Anwalt + Rechtsgebiet + Stadt“ zu konzentrieren. Um diesen Fehler zu vermeiden, solltest du die sogenannten Satelliten-Themen deiner Wunschmandanten identifizieren.

Satelliten-Themen sind Themen, die um lukrative Anfragen “kreisen”, ähnlich wie Satelliten um einen Planeten. Diese Themen drehen sich oft um Alltagssituationen, Ziele oder häufige Fragen deiner potenziellen Mandanten.

Beispiel: Für Anfragen im Internationalen Wirtschaftsrecht könnten Satelliten-Themen Lieferengpässe, beschädigte Ware oder Joint Ventures in China sein.

Mandanten, die sich zu diesen Themen informieren, zeigen ein validiertes Interesse an spezifischen, oft lukrativen rechtlichen Fragen. Dadurch kannst du gezielt steuern, von wem und wofür du angefragt wirst.

Ein weiterer Vorteil ist, dass der Konkurrenzkampf geringer ist. Interessenten suchen nach Lösungen und nicht nach Anbietern. Dies erleichtert es, mit diesen Themen aufzufallen und Vertrauen aufzubauen.

Dein Praxiswissen ist relevant und wichtig für die SEO-Texte

Interessenten möchten keine wiedergekäuten Inhalte lesen, die sie auch in Büchern finden könnten. Sie suchen nach einzigartigen Einblicken und praktischen Erfahrungen, die nur du bieten kannst. Dein Praxiswissen, deine persönlichen Erfahrungen und Einschätzungen sind das, was sie wirklich interessiert.

Ordne Themen ein und gib Empfehlungen, worauf es wirklich ankommt – basierend auf der spezifischen Ausgangssituation deiner Zielgruppe.

Was für Konzerne von großer Bedeutung ist, kann für Start-Ups irrelevant sein. 

Genau diese individuelle Betrachtung unterscheidet dich von allen anderen. Nutze das auch in der Content-Erstellung!

Probleme bei klassischer Content-Erstellung

Im hektischen Kanzleialltag fehlt oft die Zeit, um sich intensiv mit der Erstellung von hochwertigem Content zu beschäftigen. Daher wird die Content-Erstellung häufig ausgelagert, sei es an Studenten, externe Agenturen oder andere Dienstleister.

Typische Probleme:

• Mangel an Praxiswissen: Externe Dienstleister arbeiten oft nur auf Basis von Recherchen und wiederholen bestehende Inhalte, ohne echte Neuerungen oder wertvolle Praxiserfahrungen einzubringen.
• Endlose Revisionsschleifen: Jede Anpassung erfordert Zeit und Abstimmung, was den ohnehin knappen Zeitrahmen zusätzlich belastet. Der Aufwand steigt, statt zu sinken, und es bleibt immer weniger Zeit für andere wichtige Aufgaben.

Dies führt dazu, dass viele Marketingmaßnahmen enden, bevor sie überhaupt die Chance haben, sichtbare Ergebnisse zu liefern. Der Frust über den mangelnden Erfolg und den hohen Zeitaufwand sorgt oft dafür, dass vielversprechende Marketingstrategien aufgegeben werden, bevor sie ihre volle Wirkung entfalten können.

Daher habe ich das “Content-Interview” entwickelt.

Konzept Content-Interview

Um hochwertigen Legal-Content zu erstellen, der Interessenten überzeugt, ist dein Praxiswissen unerlässlich. Wenn du die zuvor genannten Probleme bei der klassischen Content-Erstellung vermeiden möchtest, empfehle ich dir meinen “Content-Interview” Prozess.

So funktioniert der Content-Interview-Prozess:

1. Fragen basierend auf Satelliten-Themen: Du erhältst regelmäßig Fragen, die auf den erarbeiteten Satelliten-Themen basieren.
2. Deine Antworten: Diese beantwortest du entweder in einem Videocall oder als Sprachnachricht über ein von mir speziell entwickeltes Tool.

Content-Erstellung: Auf Basis deiner Antworten wird der Legal-Content erstellt.

Mit diesen Methoden und Strategien kannst du sicherstellen, dass deine Kanzlei online sichtbar ist und die richtigen Mandanten anzieht. Nutze dein Praxiswissen und die richtige Themenauswahl, um dich von der Konkurrenz abzuheben und erfolgreiches SEO-Marketing als Kanzlei zu betreiben.